【 DK分享：什麼是好廣告？什麼廣告該得獎？】
在廣告獎典禮中，會有很多看起來聰明巧妙的 idea
但是聰明的 idea 不容易得金獎
通常是得銀獎或銅獎
要拿到銀獎的話，除了 idea 要聰明巧妙外
還必須符合廣告商業目的，而且具有說服力
要拿到金獎的話，你必須啟發評審
讓他們眼睛一亮，重複看幾次都不會膩
因為這群評審已經花了十幾個小時
坐在同一張椅子、同一個空間
盯著同一個螢幕，看了上百支廣告
他們看著一堆 idea 聰明、執行力強，且強而有力的廣告創意
當他們看到某一支，忍不住想要回想或互相確認：
這是真的廣告嗎？（還是只是飛機稿？）
如果答案是 yes，就有機會得金獎
如果要得全場最大獎
你的廣告 idea 必須是當年最棒的
當你用顛覆熟悉的方法解決大家熟悉的問題
而且還能幫助商品銷售
那就會讓評審團及整個廣告圈印象深刻
但有時候需要靠識貨的評審辨識出來，或是靠一點點運氣...
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